世界仍需618？亿邦动力总编贾昆深度解读电商乱纪元与未来趋势

一、大会现场直击：“6·18”是否失灵

在逆战·2022亿邦618直播峰会上，亿邦动力总编贾昆发表了一场题为《亿邦总编的独家思考：世界仍需618》的精彩分享。他指出，今年“6·18”所谓的“失灵”，实质上是平台计划经济模式的疲软表现。以往电商平台能精准预测销售情况，甚至细化到每个品牌年度销量，但现在这种确定性已不再稳固，商家也不再盲目烧钱博取GMV，导致平台计算结果的不确定性增强。

二、“恒纪元”与“乱纪元”的电商生态

贾昆生动比喻现今电商领域的确定性和不确定性如同科幻作品中的“恒纪元”和“乱纪元”。在“恒纪元”中，一切尽在掌握，结局预先设定；而在“乱纪元”中，则充满了变数和黑马，如近期东方甄选在直播电商领域的一鸣惊人。他强调，东方甄选的成功虽难以复制，但其背后有着充足的准备和新东方账面上的200亿资金支持，以及来自平台推广流量的有力助攻。

三、大促价值与未来发展展望

1. 数据揭示真相
根据对400多个头部品牌的监测数据显示，今年“6·18”整体销售状况并不乐观，大部分品类呈现下滑态势，仅少数品牌如苹果、优衣库等凭借硬实力依然坚挺。
2. 大环境下的应对之道
贾昆提醒大家，在普遍低迷的大环境中要放宽心态，认清基本面，把握行业变化。同时，“6·18”失灵的核心在于不确定性增强，商家逐渐摒弃过度依赖平台规划的销售策略，转而寻求创新和差异化竞争。
3. 平台战略调整与机会窗口
各大电商平台纷纷调整战略，天猫强化内容种草、抖音打造全域兴趣电商、快手坚守信任电商并力推快品牌、腾讯升级私域运营至2.0时代，B站开放外链带货，小红书构建闭环交易体系。这些变化预示着电商将从单一的交易模式走向更加丰富多元的内容驱动消费。
4. 抓住新增长空间与Web3.0的曙光
贾昆还探讨了未来的增长点，包括健康消费、休闲消费及智能生活产品等领域，并提出Web2.0时代可能面临的困境与分配不公问题。他寄希望于Web3.0时代的去中心化商业逻辑，让数据可追溯、计量和分配，实现更合理的价值回报，从而激发市场活力，突破交易天花板。
5. “6·18”何去何从？
尽管“6·18”目前仍在电商领域扮演重要角色，但随着日常运营愈发精细化，大促的重要性或将逐步减弱。贾昆认为，未来应重视日常销售的扎实提升，依托技术变革，让大促也变得更加去中心化，以此应对不断演变的电商格局。
小编建议：
在这场充满洞察力的演讲中，贾昆不仅剖析了“6·18”现象及其背后的深层次原因，更为我们勾勒出电商领域从“恒纪元”向“乱纪元”转变的生动图景，同时也对行业的未来发展提出了颇具前瞻性的见解和建议。无论是商家还是消费者，都需要适应这个日益复杂多变且充满机遇挑战的电商新时代。 KONO币