【未来商业-新消费月度活力榜TOP30】618特辑：品牌激战，新势力崛起与传统品牌的绝地反击

【榜单出炉 焦点追踪】

每经记者赵雯琪的深度报道，刘雪梅编辑精心呈现，《未来商业-新消费月度活力榜TOP30》618特辑震撼发布！这份榜单紧跟2021年9月启动的“发现1001•未来商业-新消费‘追光计划’”，以独特视角持续挖掘和评估各个月度的新消费潜力股。

今年疫情解封后的首个618，各大电商平台和品牌上演了一场激烈的补贴大战，京东、淘宝贴身肉搏，拼多多暗中布局，抖音电商则彰显了向综合电商转型的决心。然而，在这热闹非凡的背后，新品牌并未能重现往日辉煌，面临从“爆红”到“长红”的严峻考验，同时，以往热衷于秀战绩的新品牌在今年选择低调行事，战报发布比例锐减至不足一成。

【评选机制与数据来源】

本期榜单统计周期覆盖5月10日至6月20日，囊括整个618预售及销售高峰阶段。参评企业不仅基于自主报名与平台/投资机构推荐，更结合了媒体调研，并通过一套严谨多维的评分体系进行筛选排名。由于各大电商平台不再公布GMV等核心数据，本次榜单主要依据久谦中台提供的天猫618期间及全网、全行业、分品类的销售大数据，以及抖音平台的相关数据，并对未成交、退货订单进行了剔除处理，确保数据准确反映市场真实表现。

【亮点解析：生活小家电与个护品类霸屏，珠宝玉石崭露头角】

今年618，新消费品牌的战场横跨多个细分领域，电器品类尤其突出，其中生活小家电品牌追觅Dreame与美容电子仪器品牌觅光Amiro异军突起，占据榜单前列，展现了年轻消费者对于智能生活小家电的热烈追捧。美容仪器赛道上，国产品牌如觅光Amiro、极萌Jmoon凭借高性价比和技术实力，逐渐打破国外品牌的垄断地位。

美妆护肤领域，花西子稳坐头把交椅，谷雨Grain rain、KONO等新品牌紧随其后，而口腔护理品牌参半借力短视频营销实现业绩翻番，母婴、食品等行业亦有新品牌成功突围。值得注意的是，珠宝直播品牌云上叙首次上榜，打破了该品类长期由老牌玩家主导的局面，揭示出年轻消费者对珠宝玉石消费需求的转变与升级。

【数据洞察：传统品牌逆袭，新品牌步入发展关键期】

尽管新品牌层出不穷，但众多前两年曾风光无限的品牌在此次618榜单中消失不见。家庭清洁、个护类目榜单前十名几乎被传统品牌包揽，新品牌更多集中在抖音平台上。特别是在美妆护肤领域，部分曾经热销的新品牌已不见踪影，取而代之的是诸如珀莱雅这样的老牌国货强势回归。

这意味着，新品牌正处在一个生死存亡的关键期，只有那些能够不断推出高质量新品并保持品牌形象稳定的品牌，才有可能真正实现从“网红”到“常青树”的蜕变。面对市场冷暖变换，新品牌需更加重视产品质量与口碑建设，避免重蹈“五个女博士”因不当宣传引发争议的覆辙。

【融资窗口：资本寒冬下，超半数上榜品牌有融资记录】

当前新消费领域的投融资热度依旧低迷。在TOP30的新品牌中，仅追觅科技和叮叮懒人菜在今年获得新一轮融资。追觅科技在智能清洁电器领域凭借优异的市场表现与技术积累，再度赢得资本青睐；叮叮懒人菜作为预制菜赛道的一匹黑马，也吸引了诸多知名投资机构的关注。

值得一提的是，在本期TOP30榜单中，有13家从未公开过融资信息的新品牌凭借出色表现脱颖而出，展现出了即使缺乏资本加持，优质的新品牌依然能够在竞争激烈的市场中乘势而起，预示着新消费领域仍有巨大的发展空间和新的品牌诞生机遇。

【趋势洞察：“低价战”转向“心智战”，消费进阶催生新机遇】

如今，无论是新品牌还是传统品牌，电商大促的战略重心已经从单纯的价格战转变为品牌心智之战。理性且专业的消费者不再盲目追求低价，而是更加注重品质、安全性和个性化需求，这一变化使得传统品牌有机会与新品牌展开新一轮较量。

与此同时，随着“消费进阶”趋势日益明显，消费者对饮食、美妆、家居用品甚至宠物用品的安全成分和营养搭配提出了更高要求。在此背景下，一批符合消费升级趋势的新品牌应运而生，它们精准把握市场需求，力求在品质、创新和体验等方面超越传统品牌，从而在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

综上所述，尽管新品牌在2023年618遭遇前所未有的挑战，但不乏优秀的新势力抓住消费变革趋势下的机遇，实现弯道超车。在这个资本更为审慎、消费者愈发理性的时代，消费领域的性感之处在于，它仍将持续孕育值得尊敬的品牌，唯有那些坚守品质、不断创新的品牌，才能在大浪淘沙中留下坚实印记。

每日经济新闻