2015年互联网手机的几大发展趋势

一场别开生面的购物体验

1.在不久前热闹非凡的乐檬潮市，微信购物体验活动新颖登场。参与者通过现场任务赢取乐PIN币，再用这些虚拟货币加上1元微信支付，就能兑换心仪的小礼品。尽管此举打破了常规支付习惯，却也引来了不少尝鲜者。

2.现场，面对“非微信支付不可”的规则，部分年轻情侣表示不解：“一块钱的事儿，为何不能现金支付？”然而，当他们历经几十分钟努力挑选到的奖品因未绑定银行卡而面临放弃时，那种纠结与无奈可谓“虐心至极”！不过，多数人最终还是选择了“顺从潮流”，轻松一扫二维码完成微信支付，既无需找零，又大大缩短了排队时间。为了保证用户体验，保安甚至一度限制了入场人数，可见活动现场几乎全员皆是微信支付用户。

互联网手机品牌的兴起与合作动态

1.这次活动中，联想旗下的互联网手机品牌乐檬刚刚发布了新品K3 Note，并宣布京东作为其独家电商合作伙伴，计划年内销售1000万台乐檬系列手机。京东对此表现出十足诚意，大厦上挂着醒目的乐檬广告，足见双方对互联网品牌手机寄予厚望。

2.近年来，互联网手机风靡市场的背后原因何在？各大终端厂商发布的2014年销售数据中，纷纷强调自家互联网手机（电商渠道）的销量，这现象引人深思。

3.普遍观点认为，互联网手机热潮与运营商逐年下降的营销补贴密切相关。以中国移动为例，2014年其终端补贴锐减28.5%，渠道酬金和宣传费用分别下滑7.8%和24.6%。然而，在后3G时代，中国电信C网终端和中国移动TDS终端的发展模式已发生根本转变，不再过度依赖运营商补贴，而是实现了多渠道并重发展，市场化进程加速推进。

互联网手机的发展趋势与挑战

1.中国移动董事长奚国华曾意味深长地指出，去年最出乎意料的是4G手机的迅速成熟。以往网络技术总领先手机约一两年，但4G终端竟与网络同步发展，主要得益于市场化进程中单机补贴大幅降低。

2.数据显示，中国移动版3G/4G手机去年裸机销售占比高达82%，签约渠道销售占比为78%。各类互联网品牌手机凭借高性价比、极致体验及个性化特色深受市场追捧，千元机更是成为炙手可热的对象。

3.各终端厂商对互联网手机给出了各自的定义，但核心点趋于一致：追求极致性价比，满足年轻人对于个性展示和高品质生活的追求。诸如魅族、小米、大神等品牌相继推出极具竞争力的产品，乐檬K3 Note更是在保持配置强劲的基础上，强化音质表现，满足消费者对于有声有色有范的需求。

4.预计今年的互联网手机竞争将聚焦于699元档位，这与中国移动主推的七百元五模公版计划以及联发科欲与高通骁龙400系列在中低价位较量不无关系。同时，线上线下的多元化协同发展将成为品牌维系与消费者关系的关键，京东、天猫等电商平台则成为互联网手机抢占资源的重要阵地。

5.京东商城CEO沈浩瑜曾坦言，移动端订单虽大部分来自京东应用，但微信和移动QQ的转化率仍有待提高。京东若要在微信入口实现突破，不仅需要与微信客户端持续优化合作，还需结合线上线下渠道及多元化的终端产品策略，借助用户爱占便宜的心理培养微信支付行为，从而挖掘微信用户巨大的购物潜力。