Web3已润，但元宇宙电商必将发生在中国

2022年，国内电商界风起云涌，618、双11风光不再，互联网巨头纷纷转向实体卖货，内容平台如B站、今日头条以及知识大咖俞敏洪、刘润等也跨界入局。与此同时，在电商混战的一隅，国内外元宇宙电商悄然而生。尽管Web3尚未普及，但中国有望成为元宇宙电商的热土。

01 元宇宙电商：从重构产销模式起步

回首电商发展轨迹，从淘宝引领的传统货架电商时代，整合资源让用户尽享丰富多样的商品，到如今短视频、直播为核心的内容电商盛行，各类才艺博主、知识IP借趣味性和教育性内容带货。而未来的元宇宙电商，则将进化为价值电商的新纪元，互联互通的元宇宙将取代传统平台，用户、KOL与商家自由连接，形成一个由互联网向互链网转变的生态闭环，激活个体价值，交易关系由垂直转为横向连接。

或许有人觉得这一愿景遥远，但今年下半年国内外已出现两家先驱公司以实际行动探索元宇宙电商的可能性。国外的COMEARTH虚拟电商平台允许用户购买地块并收取品牌入驻费用，本质上是让大众分享投资平台的收益；而国内新晋Web3电商企业元宇光芒则推出“数字令牌”，持有者如同品牌渠道商或团长，拥有NFT形式的身份权益，包括分销权、分配权，并能转让，实则是赋予大众投资品牌的机遇。

02 元宇宙电商，正在颠覆哪些领域？

1. **沉浸式购物**：Snap每日吸引约2.5亿用户通过AR技术试穿衣服，既方便又降低退货率；VS·work打造的虚拟售楼处实现一键切换装修风格和环境，全方位展示房源信息。理论上，品牌可在任何场景构建店铺，打破现实限制，创造无限消费体验。

2. **闭环私域**：以虚拟售楼处为例，用户的互动行为数据成为企业的宝贵私域资源，有助于地产商精准把握消费需求，结合虚拟人销售员及空间互动玩法，搭建内容、产品与渠道的无缝衔接私域闭环。

3. **边玩边买**：在元宇宙中，游戏、社交与购物融为一体。抖音小窝让用户在私人虚拟空间畅玩互动，提升粘性和复购意愿；宝格丽等品牌则在元宇宙APP中创建专属世界，引导用户完成任务获取虚拟服饰配饰，享受创作乐趣的同时激发购物欲望。

4. **产销共创**：小红书数字服装、神达志数藏等平台支持普通用户参与虚拟商品共创，COMEARTH、元宇光芒则推动用户共创平台与品牌。未来，随着创作者经济爆发，虚拟商品将呈现爆炸式增长且形态各异。

5. **以虚带实**：全筑联手希壤打造的元宇宙家居艺术馆，实现虚拟家居方案落地现实；印度Flipverse通过发放会员积分及数字藏品，连接虚拟与现实世界。此外，微三云NFG系统赋能高端商品、艺术品上链确权，便于收藏爱好者溢价转让，同时更多人投身虚拟商品创作，壮大创作者经济。

6. **链上溯源**：京东全球购运用区块链技术实现商品全流程追溯，确保商品与物流信息透明可信。展望未来，元宇宙电商的理想形态是AI+虚拟人+AR/VR+物联网深度融合，构建智慧电商生态，例如通过智能设备扫描食材推荐食谱并一站式购买，实现采、买、做的无缝对接服务。

03 元宇宙电商，缘何注定发生在中国？

当前，中国人均GDP即将达到1.3万美元，根据日韩发展历程，中国将迎来一波全球化品牌的崛起浪潮。同时，年轻人对国潮文化的热爱日益高涨，中国文化IP将在虚拟世界释放无尽潜能。太一集团与京东科技携手打造首个文旅电商元宇宙大唐灵境东市，充分展现了文化与电商融合的魅力。

更值得一提的是，中国拥有全球最活跃的短视频电商形态，TikTok出海战绩显赫，短视频平台在国内成功激活了十几亿人的才华变现能力。加上庞大的消费市场、成熟的供应链体系和先进的互联网基础设施，这一切都为中国元宇宙电商的发展奠定了坚实基础。

尤为重要的是，基于区块链技术的数字人民币已成为中国数字经济的重要基建，五部委发文明确指出虚拟现实是数字经济的关键领域。当实体经济链条与沉浸式世界交融时，元宇宙电商终将展现出其最终形态：

人们只需一个ID，即可随时随地借助数字分身沉浸在元宇宙中体验全球商品，空间即商场，万物皆可购，人人皆可做买卖——无论是售卖才艺，在元宇宙中跨洋表演脱口秀，还是发行音乐专辑，无需平台抽成，粉丝经济就能让手艺人自给自足。

元宇宙电商乃至整个元宇宙的核心，实质是对生产力和生产关系的革新。当前，互联网平台正逐步演变为基础设施，数字游民和DAO组织逐渐取代传统公司。在Web3时代个人数据所有权回归之前，我们已然通过创作者经济、区块链权益分配等方式改变着传统的产销关系，这个世界正在悄然变革。

结尾语：互联网的终点终将是普惠，新一代年轻人怀抱热情、握紧权利，他们将披荆斩棘，在真实或虚拟的世界里开启第二人生，书写新的篇章。（完）

作者简介

元宇宙少女，微信公众号：元宇宙少女，人人都是产品经理专栏作家。广告专业出身，具备8年产业互联网实战经验，深度阅读微信读书超过1000小时，专注研究元宇宙与Web3领域。

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