“元宇宙”，奢侈品牌也想抓住的财富密码

11月16日，知名投行摩根士丹利发布了一份极具前瞻性的研究报告，揭示了未来十年内非同质化代币（NFT）和社交游戏在奢侈品市场的潜力爆棚。据其预测，到2030年，这一领域的市场规模将达到惊人的560亿美元！

NFT奢侈品市场蓄势待发

1. 当前格局与未来展望

当前，尽管NFT奢侈品交易额仅占整个NFT虚拟商品市场的不足1%，但摩根士丹利的分析师们大胆预估，十年后奢侈品牌推出的NFT藏品成交额将占据总成交额的8%。届时，整个NFT市场预计将膨胀至约2400亿美元规模，这意味着奢侈品NFT市场规模有望飙升至近200亿美元。

2. 数字时尚需求激增

报告指出，随着互联网生活成为主流，人们对数字时装和虚拟奢侈品的需求将在未来几年呈井喷式增长。尽管元宇宙的构建尚需时日，但NFT产品和社交游戏却将以更快的速度为奢侈品牌开辟崭新机遇。

社交游戏或将催生奢侈品市场新增长点

1. 社交游戏的经济效应

预计到2030年，社交游戏也将为奢侈品市场带来高达200亿美元的收入蛋糕。然而，摩根士丹利进一步强调，奢侈品与社交游戏的联姻不仅能够创造出丰厚的收入，更有可能通过广泛的光环效应触及更多潜在消费者。相比之下，奢侈品NFT似乎更能为品牌带来可观的利润收益。

2. 品牌布局各异

在元宇宙初启阶段，专业成衣、皮具及鞋履等软奢侈品牌在触达NFT商品和社交游戏方面处于领先地位，而高级珠宝和专业制表等硬奢侈品牌则稍显滞后。以Roblox为例，五分之一的玩家每日更换虚拟形象，强化了“形象即一切”的观念，促使奢侈品牌积极寻求与各类游戏和元宇宙平台合作。

奢侈品牌纷纷试水NFT领域

1. NFT投资案例频现

自2021年以来，古驰、巴黎世家、博柏利、路易威登、Karl Lagerfeld、RIMOWA以及美妆界的倩碧和纪梵希香水等一众奢侈品牌已涉足NFT领域，进行了不同形式的投资和尝试。

2. 创新产品定价实例

比如，巴黎世家于2021年9月推出的NFT外套“Fortnite”售价仅为8美元（以V币计价），而古驰同年8月在Roblox平台上架的虚拟版Dionysus包袋折算后高达4115美元，可见品牌在虚拟商品定价上的差异化策略。

尽管如此，在版权保护和品牌资产维护的考量下，目前奢侈品牌对NFT和社交游戏的应用仍持谨慎态度，犹如电商起步初期一般，“只是在探温试水”。然而，元宇宙及其相关应用对于奢侈品牌而言魅力难挡，特别是在以女性为主导消费者的奢侈品行业，广阔的年轻男性受众群体构成了元宇宙中的诱人商机！

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