流水破10亿美元《Monopoly Go!》的胜利与争议

一鸣惊人，刷新手游营收记录

去年11月，美国发行商Scopely的力作《Monopoly Go!》（简称MG）在短短七个月内劲赚10亿美元，一举超越《王者荣耀》和《Candy Crush Saga》，成为史上最快突破10亿流水大关的手游新星。尽管业界对其营销费用的猜测沸沸扬扬，但《MG》热度不减反增，于同年12月创下双端收入2.19亿美元的新高，并首次荣登全球手游收入榜榜首。

《金币大师》模仿者到颠覆者的华丽转身

提起《MG》，玩家们自然而然会联想到休闲游戏界的翘楚《金币大师》。《MG》借鉴并优化了《金币大师》的玩法，以孩之宝授权的大富翁IP为核心，通过掷骰子+建造的独特机制，迅速在全球范围内崭露头角。尽管市场上效仿者众多，《MG》凭借其创新设计和对随机性、社交元素的强化，最终成功超越《金币大师》，成为新的休闲游戏霸主。

「休闲+社交」模式的成功叠加

《MG》深谙「休闲+社交」之道，将大富翁桌游的核心乐趣与现代社交玩法紧密结合。不仅放大了“不劳而获”的财富幻想，还巧妙地融入经典的「大富翁」元素，如监狱、破产、收租等事件，形成有趣且可持续的游戏循环。此外，《MG》深度挖掘社交潜力，鼓励玩家通过Facebook账号连接好友，建立防御、互助关系，甚至设立专门的卡牌交易社区，活跃度极高，实现了游戏性和社交性的完美交织。

高投入能否带来高回报的热议

在推广策略上，《MG》展现出前所未有的魄力。Scopely采用多元化的广告素材和平台，包括YouTube、电视、TikTok等，特别是真人互动广告和试玩视频，虽然开发成本较高，却能有效吸引不同年龄段的用户群体。值得注意的是，《MG》在TikTok平台上取得了显著成效，大量由玩家自制的视频播放量惊人，进一步推动了年轻用户群体的增长。
然而，《MG》的高速增长也引发了关于营销投入是否过高的质疑。有分析认为，《MG》每天用于购买用户的费用可能高达数百万美元，甚至有人估算总营销成本超过15亿美元。这一话题在行业内引起了热烈讨论，尽管Scopely对此回应称《MG》是目前最赚钱的手机游戏之一，且UA团队能够控制住营销成本，但具体数据并未公开。
无论如何，被沙特主权财富基金PIF旗下子公司Savvy Games收购的Scopely，在短时间内凭借《MG》交出了一份亮眼的成绩单，证明了自身打造爆款的实力和独特的运营模式。而围绕这款游戏的高投入与高回报之间的争议，或许还将持续引发行业内的关注与探讨。 SQUAD币