人设翻车、环境改变，时代峰峻的粉丝收割经难持久

近日，时代峰峻旗下的养成系偶像马嘉祺因高考成绩不理想而引发热议，公司紧随其后声明否认引导粉丝集资行为，这让时代峰峻在一周内“实火”了一把。作为一家运营养成系偶像的娱乐巨头，在大众视野中的频繁亮相，无疑彰显了旗下艺人的市场影响力，然而，在当前偶像行业进入调整期，特别是随着针对饭圈乱象的“清朗行动”推进，时代峰峻也暴露出诸多问题。

学霸人设的破灭

2544307这个数字，或许将成为马嘉祺心头的一道阴影，因为它不仅成为网友嘲讽的“暗号”，更是他在人生重要节点上一次失利的标记。据网络传闻，时代峰峻旗下时代少年团队长马嘉祺今年高考成绩为数学25分，英语44分，总分仅307分。这一文化课超低的成绩令外界愕然，同时也对之前公司为其塑造的“学霸”形象来了个当头一棒。

在此次高考成绩曝光前，马嘉祺一直被粉丝视作品学兼优的好少年，无论是在人品还是学习态度上都未曾因偶像身份而松懈。诸如“找个学霸马嘉祺当偶像”的话题曾火爆微博，他分享的背单词方法也被粉丝效仿，采访中透露的午间自习场景、备受同学追捧的数学笔记以及宣传物料中展示的阅读《人类简史》的画面，都让粉丝深信马嘉祺的“学霸”形象。如今真相大白，伤害的不仅是对他寄予厚望的粉丝，还有马嘉祺本人。他在回应成绩的微博中诚恳表示：“我深知自己是个普通人，但仍渴望做得更好，更接近那个优秀的‘马嘉祺’。”

时代峰峻的养成逻辑与偶像打造

时代峰峻对于打造养成系偶像的思路尤为看重，特别是在艺人知名度尚浅时如何通过人设吸引粉丝并调动其积极性做数据，从而带动外部资源的合作。比如，马嘉祺温柔、清冷的形象搭配时刻学习的物料，便构建出“学霸”形象；宋亚轩天真烂漫的性格在综艺中逐渐展现出喜剧天赋。尽管公司并未明言人设，但通过各种内容呈现，偶像们的特色得以展现。

此次马嘉祺“学霸”人设的崩塌，暴露了时代峰峻在打造偶像过程中急于求成的一面，给不具备特定特质的偶像硬套吸粉标签，这无疑是一步险棋，也可能促使他们反思偶像打造策略。

家族式养成：粉丝边骂边买

相较于依赖资源和营销捧红偶像，时代峰峻选择深入打造偶像本身，并借鉴日本杰尼斯公司的偶像制造思路，虽偶有偶像人设跑偏的风险，但却能在一定程度上增强粉丝群体的高粘性和忠诚度。

从创立之初即打出“TF家族”的概念，无论是TFBOYS还是一代二代团，都是TF家族成员的一部分。这意味着一旦粉丝喜欢上某个TF家族的偶像，很可能因为家族内部的关联性，继续关注和支持同家族的其他团体及新晋偶像。近期，时代少年团的新单曲《小小孩》由师兄王源创作词曲，这种跨代合作的情感传递无疑深深打动了粉丝。

家族式的运作方式提升了粉丝对公司产出偶像的忠诚度，而养成模式则增加了粉丝对偶像的粘性和投入程度。偶像的成长过程全程透明化，无论何时关注到偶像的粉丝，都能通过回顾过去、参与现在，进而陪伴偶像成长，见证他们成为更好的自己。这也是养成系偶像能够牢牢抓住粉丝市场的根本原因。即使公司在偶像运营上存在不尽如人意之处，粉丝依然愿意投入大量资金和精力支持偶像。

例如，2020年夏日运动会门票销售采用充值打投排名的方式，规则复杂且超出常规想象，最终270张门票卖出了260多万元。同年，《少年ON FIRE》节目的打歌舞台投票活动，粉丝斥巨资购买虚拟货币进行投票，不满情绪达到顶峰，甚至将时代峰峻CEO李飞骂上了热搜。即便如此，粉丝在面对偶像相关消费时，仍然表现出极高的热情和投入意愿，展现了时代峰峻对粉丝心理的精准把控能力，使其能做到让粉丝“边骂边买”，此等功力在行业内确实少见。

只赚粉丝经济的时代峰峻能否走得长远？

从房地产行业的原始积累转型为娱乐圈焦点人物，李飞创立时代峰峻正是看准了家族式养成偶像逻辑对粉丝市场的巨大影响力。公司的商业模式极为直接——利用偶像IP赚取粉丝经济的钱。无论是开设官方Fanclub收取会员费，还是推出照片集、周边商品等，均以捆绑销售、高级会员专享等形式实现内容与收入的直接挂钩。

尽管在“清朗行动”背景下，时代峰峻迅速响应并声称未引导粉丝集资，看似不会受到直接影响，但细究之下并非如此简单。过于激进地榨取粉丝经济，容易导致粉丝市场的反噬，引发更大社会事件，同时伴随整治行动的推进，粉丝市场自身也将发生变化，未来是否仍会全盘接受现有玩法充满不确定性。过度依赖现阶段的浅层粉丝经济不利于商业公司的长期发展。

走过十年发展历程，时代峰峻的商业模式依旧单一，虽然为旗下偶像提供了不少优质资源，但在影视剧制作领域却几乎停滞不前，仅有的一次尝试也停留在2017年。这种“轻资产、重收益”的选择，既有产业不健康的一面，也反映出公司的保守与短视。在拥有足够收益后，未能积极回馈市场更多偶像内容，这既是一种懒惰，也是一种吝啬。

诚然，目前专注于偶像运营的公司大多还在收割浅层粉丝经济，但从长远来看，娱乐市场的容量有限，粉丝经济亦终将面临深度挖掘的需求。时代峰峻所追随的日本杰尼斯公司在日娱影响力的下滑趋势，也在提醒着我们：如果时代峰峻依然固守老路，可能在未来错失新时代变革带来的新机遇。