世界杯正酣，球队的粉丝代币为什么都崩了？

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ARG代币市值瞬间蒸发

11月22日，在万众瞩目的世界杯小组赛中，阿根廷队意外以1比2惨遭沙特逆转，这不仅震惊了全球球迷，更直接将阿根廷足协发行的Fan token——ARG从云端打入谷底。赛前，ARG代币价格曾一度飙升至7.57美元高位，然而随着比赛结果出炉，其价格如瀑布般直线下跌至4.8美元，跌幅高达36%，虽稍有反弹至5.4美元附近，但随后的一周内持续下滑，截至11月29日发稿时，ARG已跌至3.58美元，短短一周，市值缩水过半。

Fan token与体育界的邂逅

体育界可谓是Web3领域最早一批热情拥抱者，除了推出球星NFT球衣和球星卡等非同质化代币外，众多知名俱乐部也纷纷跟风发行自家的Fan token。其中，Chiliz、Binance、OKX以及Huobi等交易平台均提供Fan token发行服务，而Chiliz则堪称业界翘楚。

自2018年起，Chiliz便瞄准体育粉丝经济，为各路豪门足球俱乐部量身定制专属Fan token，曼城、阿森纳、巴萨、马竞、尤文图斯、罗马、AC米兰等诸多豪门球队，乃至葡萄牙国家队都已在Chiliz上发行了各自的粉丝代币POR和ARG。此外，Chiliz还打造了一个名为Socios.com的粉丝激励平台，并发行了自家的粉丝代币CHZ，今年四月更是豪掷2000万美元请来梅西作为品牌大使。

Fan token对足球俱乐部的价值所在

1. 提供额外收入渠道：对于俱乐部而言，发行Fan token能够提前兑现未来的经营现金流，从而在短期内获取更多资金支持，尤其在新冠疫情冲击、地缘冲突频发、通货膨胀压力增大的背景下，Fan token的发行收入无疑成为俱乐部应对困难的重要支撑。

2. 提升粉丝互动与忠诚度：Fan token不仅是金融工具，更是俱乐部提升粉丝体验、增强粉丝黏性的利器。持有Fan token的球迷可参与诸如投票决定球队更衣室标语、设计队长袖标样式等活动，同时也能通过宣传拉新等方式获得奖励，甚至有机会参与俱乐部的经营分红。比如Chiliz推出的Head2Head销毁机制，一旦对应俱乐部赢得比赛或进球，便会销毁一定数量的Token，从而促使代币价格上涨，增加粉丝持有的价值感。

原本不少币圈玩家预测世界杯会带动这些明星球队的Fan token大涨，特别是对ARG及CHZ寄予厚望。然而，阿根廷首战失利让ARG的表现大失所望，即便是获胜队伍的代币也同样未能幸免于难。西班牙队虽然在比赛中大比分战胜哥斯达黎加，但SNFT代币价格并未因此大幅上涨，反而在接下来的一周内狂跌61%；葡萄牙队的POR代币亦在一周期间下跌30%；至于Chiliz自家代币CHZ，同样在过去一周经历了震荡下跌，跌幅达到15%。三者走势惊人相似，都是赛前热炒，赛后迅速冷却。

显然，世界杯并未成功吸引大量普通球迷涌入Fan token市场。尽管开幕前一两个月，socios.com的日活跃用户约为1-2万人，多为加密货币爱好者中的球迷群体，他们因预期世界杯带来的红利效应而在赛前积极布局，推动币价一路上扬。然而赛事真正开始后，随着部分玩家获利回吐且没有新鲜血液进入，币价应声下挫。Chiliz砸重金请梅西代言粉丝平台，本想借世界杯东风吸引更多球迷入场，无奈事与愿违，这一笔投资暂时未能取得理想效果。

（作者：卢爱芳 来源：科技资本论）